Ein Spin, also eine Bewegung, eine Drehung oder – im weitesten Sinne – eine Richtungsänderung. Genau das ist die Kernkompetenz, auf die es im Geschäft ankommt. Es geht nicht um die besten Ideen oder das beste Konzept, sondern darum, dass man genau das anbietet, was der Zeitgeist erfordert. Oder härter formuliert: Eine brillante Idee ist zum falschen Zeitpunkt absolut nichts wert. Von Sarah Schmidt
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